Die Elektromarktketten Media-Markt und Saturn setzt künftig auf Eigenmarken welche praktisch alle Elektrobereiche von der Eieruhr bis hin zum Notebook abdecken sollen. Im Weihnachtsgeschäft wird bereits die Marke "ok" für Haushaltskleingeräte und die Marke "Koenic" für mittlere Haushaltsgeräte gestartet. Die beiden Marken Peaq für Fernseher und Isy für Zubehör sollen im kommenden Jahr eingeführt werden. Nach Konzernangaben werden die mittleren und Premium-Marken zehn Prozent günstiger sein als andere vergleichbare aber schon etablierte Marken. Die vier Eigenmarken sollen bis zum Jahresende 2012 in 16 Ländern Europas eingeführt werden.

Die zwei Tochterfirmen des Einzelhandelskonzerns Metro haben weltweit 900 Millionen Kunden und ist somit eine gute Basis für einen angepeilten Milliardenumsatz mit den Eigenmarken. Das Unternehmen arbeitet teilweise mit bekannten Markenherstellern zusammen um die vier Marken zu etablieren.

Europaweit betreiben Media-Markt und Saturn zusammen 845 Märkte in 16 europäischen Ländern. Bei Eigenmarken fällt der Gewinnmarge generell höher aus, da zwischen verschiedenen Herstellern gewählt werden wodurch die Kosten niedriger sind.