Die Domainverwaltung ICM Registry verzeichnete bisher 900.000 unverbindliche Vorregistrierungen für die neue Sexdomain .xxx und deren Angaben zufolge bestehe Interesse für 650.000 verschiedene Domainnamen. Die jährliche Domaingebühr wird sich Schätzungen nach auf 60 US-Dollar belaufen. Die Sunrise-Periode läuft vom 7.September bis 28.Oktober 2011. Bei der neuen sponsored Top Level Domain (sTDL) handelt es sich um eine neue Domainendung für die Erotikindustrie. Die ICM Registry rechnet damit, dass auch andere Firmen ihre Marke als eine .xxx-Domain registrieren oder sperren lassen werden.

Die Firmen müssen dafür eine einmalige Gebühr bezahlen, die sich auf 200 bis 300 US-Dollar belaufen soll. Die Landrush-Periode nach der Sunrise-Periode soll 14 Tage dauern, wo dann Unternehmen aus dem Erotikbereich sich bevorzugt eine .xxx-Domain sichern können. Nach Ablauf der Landrush-Periode kann die neue Domainendung von allen registriert werden. Es wurde ein Vertrag mit der Virenschutzfirma McAfee geschlossen um sicherzustellen dass auf den Erotikseiten keine Schadsoftware läuft und keine Fotos Minderjähriger zu sehen sind.