Der Sportartikelkonzern Adidas ändert seine Markenstrategie im E-Commerce und zwar wurden neue Regelungen beschlossen. Die Regelungen sehen ein Verkaufsverbot auf Onlineplattformen wie Ebay und Amazon vor. Die Marken Adidas und Reebok können dann dort nicht mehr erworben werden, berichtete das Fachmagagzin "Markt Intern" in seiner aktuellen Ausgabe. Der Bericht erhielt mittlerweile Bestätigung durch eine Konzernsprecherin. Laut den E-Commerce-Bedingungen sollen sogar Privatpersonen ihre gebrauchte Sportkleidung von Adidas und Reebok auf Onlineportalen nicht mehr verkaufen dürfen.

Nur Onlineshops, die von Adidas geprüft wurden dürfen somit in Zukunft die Sportartikel des Unternehmens zum Verkauf anbieten. Die Verkaufs-Erlaubnis sei jedoch nicht vom Umsatz abhängig sondern die strengen Vorgaben müssten erfüllt werden. Die Anpassung der Markenstrategie im Onlinegeschäft soll vor allem die Präsentation der Marke stärken. Es scheint so als ob sich Adidas zu einer Luxusmarke entwickelt, die ihre Produkte nur in genehmigten Shops anbieten möchte.